A concorrência no comércio digital exige estratégias baseadas em dados precisos. A Amazon aprimorou sua plataforma Amazon Marketing Cloud (AMC), permitindo que marcas e profissionais de marketing acessem cinco anos de dados históricos, em vez dos 13 meses anteriores. Essa atualização representa uma oportunidade fundamental para otimizar as campanhas publicitárias e melhorar a segmentação do público.
Dados históricos para um melhor planejamento
Com esse novo acesso aos dados, as empresas podem analisar mais profundamente o comportamento do consumidor ao longo do tempo. Isso facilita o planejamento de estratégias com base em padrões de compra e interação com anúncios. Agora é possível identificar tendências sazonais, avaliar a eficácia de campanhas passadas e prever o impacto de ações de marketing futuras.
Novas métricas para anunciantes
O AMC permite que os anunciantes meçam o valor da vida útil do cliente (CLV) com mais precisão. Com cinco anos de dados, as empresas podem entender melhor quais clientes são mais lucrativos e criar campanhas personalizadas para retê-los. Além disso, os segmentos de consumidores com potencial de conversão podem ser identificados, melhorando o foco das estratégias de retargeting.
Benefícios para marcas e profissionais de marketing
Tanto as grandes marcas quanto os pequenos profissionais de marketing podem tirar proveito dessa atualização. Aqueles que comercializam produtos com ciclos de compra longos, como eletrônicos ou móveis, podem entender melhor a jornada de compra de seus clientes e ajustar seu estoque e estratégias de marketing de acordo. Além disso, a capacidade de combinar dados proprietários com os dados da Amazon facilita a criação de públicos personalizados, permitindo uma segmentação mais precisa.
Segurança e privacidade da análise de dados
O AMC inclui uma sala limpa na nuvem, garantindo a privacidade dos dados por meio de altos padrões de segurança. As marcas podem carregar seus dados e combiná-los com os dados da Amazon sem comprometer a proteção das informações do consumidor. Essa abordagem fornece insights valiosos sem depender de cookies de terceiros, melhorando a eficácia das campanhas publicitárias.
Perspectivas para o futuro
Em sua fase beta, o acesso expandido aos dados já está sendo usado por empresas e agências como Omnicom Media Group e Flywheel, que relataram melhorias na precisão de suas estratégias de conversão. À medida que mais marcas aderirem à iniciativa, espera-se ver uma evolução na personalização de campanhas e na otimização do ROI da publicidade.
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